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首期广告人职场精英班第三趴:绞尽脑汁也想不出好创意?你该学学这几招
作者: 发布时间:2019-01-11 03:54:10 来源:本站

  "斜杠创意"是新近兴起的一个词的再创作,它是一种听从内心召唤以打破传统认知概念,一种新型的以自我的执念为內核向外渲染的理念。

  薛振添老师讲到,文案似乎绝大多数时候扮演的是锦上添花的角色。文案的效果好坏很难定义,很多时候,不知道是文案成就了品牌,还是品牌成就了文案。久而久之,我们会丧失自己对文案的思考,从而出现了我们写出来的文案都是套路的状况。但归根结底,文案的创作方法只有两个字:有病。

  就像中国摇滚乐歌手何勇在《钟鼓楼》中唱到,是谁出的题这么的难,到处全都是正确答案。我们生活中的元素都是旧的,只有不同元素之间的组合是新的。现在的时代,论坛经济、讲座经济大行其道,但实际上,很多人不知道自己的真正诉求,因此我们应该积极创造新的事物,所以说“有病”。具体有以下表现形式:

  有仪式感。以帕劳群岛为例,当地政府希望通过新的努力能够减少不断增长的旅游业所带来的生态破坏,传播环保理念。前往帕劳群岛的旅客,必须在护照上盖上“帕劳誓词”即生态保证协议书的印章并签字。当地政府把契约精神引入到签证上,借此宣导帕劳海洋资源永续发展的理念,很有仪式感。

  保持客观。去年2月,珠三角奶茶的头牌“喜茶”入住上海,引发了空前的排队风潮,喝一杯茶要3个小时甚至更久。如此夸张的现象,终于惊动了段子手们,有人在某互联网平台上写到,可不可以在喜茶的对面开一家丧茶,这条信息从被看到,再到落地,不到一个月的时间。

  发现生活趣味。在日常生活中,既有“平淡的”鬼魂,也有“丰富多彩”的鬼魂,宜家可以帮助你增加生活情趣,调节生活现状。

  戏剧化的消费者体验。以华歌尔女力实验室运动内衣为例,5位青年男性穿上特制内衣,在胸前分别装上鹦鹉、豚鼠、针鼠、兔子、鸡代表A、B、C、D、E各个罩杯,让他们分别做慢跑、跳绳、网球、排球、拳击运动,并记录下胸前小动物的慢动作,在广告的最后,推出华歌尔运动内衣。

  这则广告让男性而不是女性穿上内衣,角色反串与用小动物模拟胸部的运动轨迹所带来的戏剧化,给受众带来新的感官体验,进而促使消费者产生购买欲望。

  大多数人都会觉得创意是可遇不可求,其实并不是,创意表现的生产都是有一套明确规律可循的。创意的本质,一句话就可以说明白——旧元素的新组合。虽然简单,但就好比一本书中所有字你都认识,但就是看不懂它在讲什么。创意需要花大量的时间去练习与自我拷问。薛振添老师给年轻创意人提出了8条建议。

  变革的时代有很多挑战和压力,但对于年轻人来说意味着更多的机会。每天都有新鲜的技术、内容在发生,千万不要放弃自己与生俱来对互联网和移动互联网的敏感,更不要放弃自己的一些特长和创新的想法,因为这些可能会让你在这个充满变革与机遇的环境中腾飞而起。

  过去,我们都存在于一个稳定的社会网络中,行业与行业,公司与公司,人与人分工都比较明确。而现今移动互联科技的发展,使得很多行业的格局都在发生变化,就像苹果其实不只是在做手机,特斯拉其实也不仅仅是在造汽车。如果我们不想像诺基亚这样,在莫名其妙的倒下以后再来感叹自己输给了一个时代,那么我们就必须要有跨界的思考方式。

  我们知道每个时代都会有自己在科技上的创新,这些创新必然会改变人们的一些生活方式。但是,现实是科技总又会被更加新的科技所替代,我们应该清楚“科技总会被替代,唯一不会被替代的是感动人的力量。”而要创造出感动人的力量,必须要有洞察力,要善于思考根本的问题。

  到底是什么让自己变得不同他人?这个是我们应该经常思考的问题。积极的推动自己走上舞台,充分发挥自己的个性和想象力,在这个信息爆炸、新事物每天层出不穷的时代,个体的优点和价值才会有更大的机会得以表现。

  在困境面前坚持前行是非常不容易的事情。当我们在黑暗中放弃的时候,没想过成功常常就在不远处。而且,有趣的是,我们常在快要成功的时候放弃,因为,那段时间最黑暗也最辛苦,当我们放弃的时候,没想过这等于把过去那么多时间的努力都一笔勾销了。因此,相信努力终有回报,再坚持多一点点,去获取应得的成功和喜悦。

  当我们需要创新想法,一样的人只有一样的思路,风险很大,因为没有一个不一样的想法的人提出异议。因此,我们要跳出自己的舒适圈,多去认识不同的朋友,甚至观点很不同,有时会有冲突的朋友,多了解他们的想法。这样,才能让自己学习到更多,也避免一些错误执行思路带来的风险。

  随着新科技和新技术日益增多,我们无法通过简单的理论来了解这些新的营销手段,最有效的方式就是自己参与其中,去激发想象力,培养执行力,让自己与这些新内容合为一体,这样才能在快速迭代的环境中游刃有余。

  中国的发展已经走过了很多年的复制之路。虽然说复制和拷贝是每个国家经济腾飞的必经之路。但是,纵观世界,拥有自己的原创能力、人才和体系,才是国家得以长期发展、屹立不倒的基石。

  一个优秀的创意人需要阅读和经历大量原始素材,同时具有相当的敏感性,能够快速进行元素的跨界联想,唯有刻意训练,才能拥有持续产出创意的能力。

  课程结束后,广告人学院组织学员们一起动手包饺子,让学员们度过一段虽离家在外,却温馨团聚的时光。

  下午15:00,按照活动安排广告人职场精英班的所有学员齐聚餐厅,大家都跃跃欲试,准备就绪后,学员们以小组为单位开始忙碌,分工后大家迫不及待地包起饺子,广告人学院的老师们也加入到包饺子的强大阵营当中。

  本次活动增强了学员之间的认同感和归属感,拉近了彼此之间的距离,希望学员们能够在接下来的课程学习生活中共同努力,共同成长。

  沟通元是当今品牌进行创意传播时的特殊概念,基于一个可复制的、共同的基本价值要素,在不同语境中可以不断扩散变异的文化基因。它通过不同的媒体在特定的状态下被突然触发,被瞬间传播一发不可收。

  广告人学院·广告人职场精英班第四趴,赵世勇老师将通过对沟通元的概念拆解、属性分析、思考路径的讲解,以实战应用为目标,力图让学员们掌握从创意中寻找沟通元的方法。

  广告人学院独创“1+N+1”的教学模式,突出“实学、实战、实训”的教学特色,是国内以创意产业为核心、以“传媒+创意+教育”为理念的创意产业高端人才培养平台。

  百名讲师、千门课程、海量案例的资源整合,志在成为中国广告实训教育的拓荒者、国内文化创意产业职场精英培养的摇篮,打造中国传媒、广告、影视人的创意梦工厂。返回搜狐,查看更多

  
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